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Neste mesmo dia, mas em 1994…
Nossa Seleção Brasileira de futebol conquistava pela quarta vez o Mundial, se tornando a primeira seleção tetracampeã da história.
Falando em futebol, dia 20 inicia a Copa do Mundo de futebol feminino. Quem está ansioso para ver nossas jogadoras em campo? 👀
O mundo ficou rosa (e o marketing também) 💞
Talvez você amasse Barbie e tivesse uma coleção delas, ou talvez não gostasse tanto assim. Mas é inegável que a campanha de marketing por trás do filme que estreia dia 21 (sexta-feira), desperta a curiosidade dos amantes e não amantes da boneca.
No universo dos brinquedos, a Barbie vai muito além. Além de ser atemporal e clássica, desde o seu surgimento lá em 1959, a icônica boneca se tornou muito mais que um simples objeto de diversão. Ela é hoje um forte símbolo da cultura contemporânea, representando gerações, moda e diversidade.
Corta para os anos 60
Tudo começou com a americana Ruth Handler, cofundadora da Mattel, ao perceber que sua filha, Bárbara (ou Barbie, como era apelidada rs), adorava trocar as roupas de suas bonecas de papel. O problema é que nenhuma boneca era mais jovem, todas tinhas rostos de bebê.
Então, em março de 1959, Ruth e o marido lançavam a Barbie em uma feira nova-iorquina. A ideia era mostrar, por meio da boneca, que as meninas podiam ser o que elas quisessem.
“A Barbie sempre representou o fato de que a mulher tem escolhas.”
A imagem da primeira boneca foi a de uma top model, símbolo de sucesso, beleza e juventude.
Nem tudo é perfeito
O mundo rosa tem lá seus problemas. A boneca já enfrentou muitos elogios e críticas ao longo desses 60 anos. Com cabelo loiro e olhos azuis cristalinos, a Barbie personificava um padrão estético que fugia do padrão da grande maioria da população.
Como muitas crianças se inspiravam no visual da boneca, problemas de autoestima começaram a aparecer rapidamente (o cenário ficou complicado para a marca). Contudo, a Mattel contornou a situação e respondeu às críticas para atender a diversidade:
Em seis décadas, a Barbie já teve mais de 180 profissões. Em 1968 surgiu a primeira boneca negra (Christie, amiga da Barbie). Já na década de 80 foi lançada a coleção “Diversidade”, com a Barbie negra, italiana, hispânica, entre várias outras etnias.
A Barbie de hoje reflete o comportamento e os desejos das meninas de todo lugar. Ela pode ser o que quiser, sempre com estilo e claro, na última moda.
“Inspirar e nutrir o potencial ilimitado em cada garota” é a frase fixa no hall de entrada na sede da fábrica, em Los Angeles.
Voltando para o marketing
O live-action vem dando o que falar devido às ações de marketing que tem tomado conta da internet.
A cor rosa por si só já diz muito sobre a marca, mas precisamos lembrar que o peso do nome Barbie vem sendo construído há 60 anos. Portanto, o filme não poderia deixar de abordar todas as características do universo da boneca, que foram cuidadosamente exploradas: cenários impecáveis, figurinos de tirar o fôlego (alô galera da moda) e até o formato do pé, igualzinho o da boneca. 😮💨
Entretanto… sabemos que a boneca de olhos azuis não agrada a todos. Então, como o marketing lidou com isso?
Simples: abraçando a própria controvérsia.
“Se você ama a Barbie, este filme é para você. Se você odeia a Barbie, este filme é para você”, é a frase principal do Trailer (assista aqui).
Além disso, o time da Warner Bros apostou também em IA e interatividade. A ferramenta de inteligência artificial criada especialmente para esse fim, permitiu a qualquer pessoa fazer upload de sua foto e gerar um pôster de filme com um slogan customizado que diz “This Barbie is a ____” (esta Barbie é uma ____).
Do ponto de vista do marketing, isso foi brilhante por pelo menos quatro razões: nostalgia, inteligência artificial, interatividade e compartilhamento generalizado.
Surpreendentemente, integrar tudo isso foi genial e gerou um buzz marketing GI-GAN-TES-CO. 📢
E não foi apenas a Warner que pensou nas estratégias de marketing, viu? Surfando a onda do #Barbiecore, marcas como Forever 21, Xbox, Airbnb, BK e Riachuelo lançaram produtos específicos para o filme e agitaram as redes sociais nesse último mês.
Agora só nos resta assistir ao filme completo e analisar se o hype valeu a pena.
O filho mais novo do Google
“Conheça o Bard: ele usa criatividade e disposição para ajudar você e pode dar asas à sua imaginação, aumentar sua produtividade e trazer vida às suas ideias”.
Lançado no Brasil na última quinta-feira (13), O Bard é a mais nova ferramenta de IA do Google.
Entre suas sugestões de uso está o auxílio em programação, geração de textos criativos, melhoria de produtividade e a obtenção de resumos de tópicos complexos.
O Google afirma que a ferramenta ainda é experimental e pode apresentar respostas imprecisas ou inadequadas e que sua evolução ocorrerá conforme os feedbacks de seus usuários.
Confira a tecnologia você mesmo clicando aqui.
Tesouros
😡 O tempo fechou para o tio Elon: Twitter bloqueia todo e qualquer link direcionado ao novo app da Meta.
🫰Aceita mais um na lista? O Wall Street Journal publicou uma lista dos CEOs mais bem pagos em 2022 e não, Tim Cook da Apple não é o primeiro.
📈 Global Marketing Trends: estudos da Deloitte mostram que profissionais de marketing contam com avanços em tecnologia e maior foco do consumidor na sustentabilidade para impulsionar o crescimento das marcas.
😌 Sem anúncios (por enquanto): Threads aposta no Branded Content nessa etapa inicial do app.
🔮 Arena Futurista de Las Vegas: MSG Sphere de modestos R$ 10 bilhões receberá NBA e UFC.
Atenção, tripulante!
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