Itens piratas? Sai para lá.

A luta pelo combate à pirataria não é de hoje. Há muito tempo as marcas vem enfrentando problemas com cópias de produtos sendo vendidas a um preço muito menor.

Só em 2022, o nosso país perdeu R$ 345 bilhões para o mercado clandestino. Os setores mais prejudicados são o de combustíveis (perda estimada em R$ 29 bilhões) e bebidas (R$ 28 bilhões), seguindo com defensivos agrícolas, vestuário, perfumaria, higiene e limpeza, autopeças e TV por assinatura.

“Nós tivemos um aumento da crise econômica, uma perda de poder aquisitivo por parte da população. Isso obviamente faz com que muita gente migre para o produto mais barato, que é o produto ilegal, porque ele não afere um centavo de impostos para os cofres públicos”, diz Rodolpho Ramazini, diretor da Associação Brasileira de Combate à Falsificação.

A cidade de São Paulo é a maior consumidora de pirataria do país, mas o relatório aponta ainda outros estados como grandes destinos de produtos ilegais: Paraná, Rio Grande do Sul, Rio de Janeiro, Bahia, Minas Gerais, Pará, Goiás e Pernambuco.

O maior atrativo desses produtos piratas é o preço. Por serem mais convidativos, muitas pessoas optam pela compra, mesmo sabendo que se trata de um produto falsificado.

Stanley inicia medidas para evitar fraudes

Com o sucesso inegável de seus copos de excelente qualidade, não demorou para a marca começar a sofrer com a pirataria. Já foram inúmeras estratégias e tentativas de impedir a falsificação, mas dessa vez, a empresa foi mais afundo.

Como medida de segurança, os novos produtos Stanley chegarão ao mercado com um selo único, criado com tecnologia suíça anticópia para facilitar a identificação de autenticidade de seus copos e garrafas térmicas.

O primeiro, na caixa, muda de cor conforme o ângulo de visão. Já o segundo direciona para um aplicativo proprietário no qual o consumidor pode checar a autenticidade do produto.

“É uma etiqueta que se as pessoas tentarem tirar para colocar em outro produto, ela se destrói. E, ao mesmo tempo, aguenta uma quantidade boa de lavagens, até em máquina de lavar e altas temperaturas”, diz Pedro Ipanema, vice-presidente de Marketing da PMI.

Quando a Stanley começou a gerar burburinho no Brasil, as primeiras cópias eram em aço polido e não tinham informações no fundo.

Contudo, hoje essas diferenças confundem quem planeja adquirir os itens. “Toda marca que não andou para frente, acabou. O combate mais efetivo é a inovação”. 

À deriva digital

Ainda assim, a pirataria está longe de acontecer apenas com produtos físicos. Aqui na internet tem golpe para todos os lados também.

Um levantamento feito pela empresa de cibersegurança americana State of the Internet Akamai, colocou o Brasil como o quinto país que mais consome conteúdos piratas do mundo, atrás dos EUA, Rússia, Índia e China. Anteriormente, em 2021, foram contabilizados 4,5 bilhões de streams e downloads ilegais.

• Impacto na Indústria de Mídia: A indústria de filmes e entretenimento perde bilhões de dólares anualmente devido à pirataria online, afetando tanto os estúdios quanto os criadores independentes. A Motion Picture Association (MPA) estima que a pirataria custe à indústria cerca de $29,2 bilhões em receitas anualmente.
• Softwares Não Licenciados: A Business Software Alliance (BSA) estima que a taxa global de pirataria de software tenha sido de 32% em 2020.
• Jogos Piratas: A Entertainment Software Association (ESA) aponta que a pirataria de videogames não afeta apenas os desenvolvedores, mas também coloca os jogadores em risco de malware e vírus associados a cópias ilegais.
• Streaming ilegal: O streaming ilegal de conteúdo, incluindo filmes, séries e eventos esportivos continua a crescer, representando um desafio para os detentores de direitos autorais.

Contudo, será que a ética basta para acabar com esse mau ou é preciso mais fiscalizações, penalidades, ações e campanhas? 🤔

“Nosso mundo é lá fora” – Cerveza Patagônia lança desafio aos aventureiros

Que tal um desafio que se baseia em encontrar hotéis escondidos em montanhas? Com a participação de Rodrigo Hilbert, a marca retomou a campanha/experiência, Hotel 5 Bilhões de Estrelas.

A campanha é surreal pois, além de promover a marca em si, também incentiva a conexão das pessoas com a natureza e ao espírito de aventura.

Como funciona? 🤔

O hotel ao ar livre oferece uma estadia simples e encantadora nas montanhas, com barracas, assado no fogo de chão e uma vista inesquecível, mas…

O desafio é encontrar as recepções escondidas em lugares secretos. Além disso, só quem encontra pode garantir sua reserva.

As recepções serão instaladas em diferentes datas no Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Paraná e São Paulo.

E você, participaria?

Para descontrair…

Tesouros

😮‍💨 Mais gente no batente: taxa de desemprego no Brasil cai no segundo trimestre do ano, apontam dados do IBGE.

✋🏻 Acesso negado: New York Times proíbe uso de seu conteúdo para treinamento de IA. Essa decisão pode abrir um novo capítulo na história da ética do uso de dados por modelos de IA generativa.

👉🏻 O assunto é licença parental: confira o guia de boas práticas criado pelo Grupo Boticário em parceria com outras grandes empresas. O objetivo é inspirar mais companhias a se unirem a favor de uma parentalidade mais saudável no mercado de trabalho.

🎶 Playlist da hora: Spotify lança playlist com músicas em alta no reels do Instagram.

😝 Homer Simpson nos pés: o meme do personagem desaparece em uma parceria com a Adidas. Isso nos mostra que a cultura pop e a moda estão cada vez mais entrelaçadas.

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