Naviews #031 | vamos de retrospectiva

quem deu o que falar em 2023?

O ano de 2023 foi um ano de crescimento para as marcas, no geral. O Ad Age divulgou quais foram as principais marcas desse ano.

Mattel

Boa parte desse ano ficou cor-de-rosa. Após centenas de ativações e colaborações de 165 marcas, milhões de pessoas loucas para ver o filme lançado em julho vestiram roupas cor-de-rosa e saíram para os cinemas.

O sucesso foi tão estrondoso, que mudou até a forma como enxergamos a marca: de uma simples boneca, a uma personagem poderosa e adorada por várias gerações.

A Mattel agora tem um manual de sucesso replicável para outras marcas do seu catálogo, como Hot Wheels, American Girl e Fisher-Price. Ah e só para constar, a companhia já tem 14 outros filmes programados para produção.

O marketing da marca iniciou cerca de um ano antes do lançamento em julho. Nesse tempo, a Mattel capturou inúmeras marcas, tornando a Barbie irresistível.

Taylor Swift

Os “swifities” previram o futuro: o impacto econômico e cultural da loirinha Taylor Swift é inegável. Em 2023, a cantora deu um salto enorme: de uma simples estrela pop para uma potência financeira que molda a economia dos países por onde passa.

E o The Eras Tour, que começou em março e finaliza esse mês, é a grande alavanca desse sucesso todo. As vendas de ingressos da turnê já ultrapassaram US$ 1 bilhão, tornando-se a maior em bilheteria de todos os tempos.

Nintendo

The Super Mario Bros. Movie, da Nintendo, Illumination e Universal Pictures, foi uma aposta arriscada, considerando que a tentativa anterior, “Super Mario Bros.”, de 1993, foi um desastre de bilheteria.

Para se ter ideia do desastre, o filme de 93 arrecadou menos de US$ 40 milhões mundialmente, contra um orçamento de US$ 48 milhões.

Pois é, a equipe precisava de uma boa estratégia para sua reformulação. E conseguiram. “The Super Mario Bros. Movie” é um dos maiores sucessos do ano.

O filme contou com um elenco de primeira e uma nostalgia total da franquia de jogos. A expectativa agora é como a Nintendo planeja implementar o marketing cross-media para outras franquias.

A empresa também está com planos de expandir seus negócios por meio de experiências onde os consumidores acessem em jogos, meios de entretenimento e parques temáticos.

Major League Soccer (MLS)

A Major League Soccer teve um ótimo ano, principalmente por ser o primeiro ano de um acordo de 10 anos e US$ 2,5 bilhões para transmitir todos os jogos da MLS através da Apple TV.

O pacote MLS Season Pass transmitiu todas as partidas da temporada regular da MLS, incluindo os playoffs. Além disso, a liga estabeleceu/renovou 20 acordos de patrocínio corporativo,

Lionel Messi se juntou ao clube Inter Miami da MLS, proporcionando à liga um talento e atraindo a atenção de milhões de pessoas.

Olipop

Para quem ainda não conhece, a Olipop é uma famosa marca de refrigerantes probióticos que viralizou no TikTok e que está desafiando as gigantes das bebidas, como a Pepsi e Coca-Cola.

2023 teve o primeiro anúncio de TV da marca, estrelado pela cantora e investidora da Olipop, Camila Cabello, bem como sua primeira campanha de OOH, que cobriu Chicago com murais e outdoors em outubro.

A Olipop também vem construindo sua rede de influenciadores para capitalizar seu sucesso, realizando colaboração de marca de novos produtos.

as 28 profissões do futuro

Não vale viver só de retrospectiva, né? Então vamos falar de futuro.

Segundo a pesquisa, as empresas estão implementando cada vez mais os processos de inovação e desenvolvimento. Portanto, os cargos que mais tendem a ser buscados pelo mercado são os relacionados à tecnologia e suas aplicações nos processos de trabalho.

A consultoria Robert Half divulgou os cargos que mais devem ser buscados pelas empresas nos próximos meses em diferentes áreas. Veja quais são elas:

Engenharia

Especialista em sustentabilidade
Engenheiro(a) em inteligência artificial
Engenheiro(a) de dados

Vendas e Marketing

Especialista em Business Intelligence
Analista de dados
Especialista em transformação digital

Tecnologia

Especialista em Internet das Coisas (IOT)
Especialista em Salesforce
Especialista em Machine Learning
Cientista de dados
Especialista em segurança da informação

Recursos Humanos

Especialista em Diversidade, Equidade e Inclusão
People Analytics
Especialista em felicidade corporativa

Mercado Financeiro

ESG
Business Intelligence
Private Banking
Áreas regulatórias (Compliance/KYC/Data Protection)
Fusões & Aquisicões (M&A)

Jurídico

Venture capital
Propriedade intelectual/inovação/tecnologia
Life Sciences
Privacidade e proteção de dados
Infraestrutura em geral/aeronáutico/marítimo

Seguros

UX/UI
Atuário
Comercial/Vendas
Subscrição

tesouros

🫶🏻 Abriu o coração: Netflix revela dados da sua audiência pela primeira vez. Mas por que isso é relevante? As plataformas de streaming sempre mantiveram esses dados em segredo. Agora, o movimento da Netflix deve forçar todo o mercado a fazer o mesmo.

🍹 Os drinks perfeitos do verão: aproveite para experimentar um deles nessas férias e curtir o momento.

🐶 Seu pet vai gostar disso: A Uber anunciou o transporte de cães e gatos aqui no Brasil. Para isso, o dono tem que estar junto, e a viagem precisa ser agendada com pelo menos 30min de antecedência com algumas regras.

🛫 O turismo está bombando: após uma crise durante a pandemia, o setor de turismo voltou com tudo. Só até agosto, os estrangeiros gastaram US$ 4,4 bilhões por aqui.

💡 Retrospectiva Google 2023: nos seus 25 anos, o Google seguiu sua tradição e divulgou os termos mais buscados no ano no Brasil e no mundo.

Atenção, tripulante!

Todos podem ser autores do que divulgamos por aqui. Então se você tem uma dica, dado ou insight para compartilhar, é só falar com a gente.

Agradecemos por ler até o final, e não esqueça de compartilhar 🙂 💡

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