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boa tarde. nesse mesmo dia, mas em 1886, Karl Benz inventava o primeiro motor de automóvel movido a gasolina. 🚙
aprendendo branding com o Brasil 🇧🇷
Quando falamos em branding, logo pensamos em grandes marcas internacionais, como Disney, Apple e por aí vai… Mas acontece que não precisamos ir muito longe para ver grandes sucessos de branding.
Em um país conhecido por sua diversidade cultural e pela paixão única que inspira, nossas marcas não apenas contam histórias, mas também oferecem lições valiosas sobre o verdadeiro significado do branding.
Hoje, exploraremos como as marcas brasileiras voam alto no cenário global. Então vamos lá?
👩🏻 Havaianas
Quer uma marca mais brasileira que ela? Com autenticidade de sobra e uma identidade única, as Havaianas vem conquistando a liderança no mercado da moda ao serem mais do que simples chinelos e alcançando até mesmo status de prêmio do Oscar. Verdadeiras obras de arte, né?
Desde sua origem em 1962, as Havaianas eram um item popular usado por trabalhadores. Contudo, nos anos 1990, a marca percebeu a necessidade urgente de um reposicionamento estratégico. Então a empresa iniciou o desenvolvimento de produtos direcionados para a classe média e alta.
Portanto, após esse reposicionamento e com os avanços tecnológicos, o chinelo tradicional de borracha branca, com tiras azuis, transformou-se em vários outros modelos, com diversas cores, estampas e formatos.
Ao longo dos anos, a marca investiu agressivamente em estratégias de marketing de todos os tipos. Ah, e uma curiosidade: em 2003 eles tiveram uma participação marcante no Oscar, presenteando os vencedores com pares especiais de seus chinelos.
💜 Nubank
Fundado em 2013, o famoso roxinho revolucionou o cenário de fintechs ao desafiar os bancos tradicionais no Brasil. Com uma abordagem descomplicada e uma comunicação hiper inovadora, o Nubank conquistou uma enorme parcela da população que buscava uma alternativa digital mais acessível e livre de burocracias.
Essa ascensão consolidou sua posição como líder e gerou um impacto que resultou na chegada de concorrentes, como Inter, Neon, C6 e outros bancos digitais.
Entendi, naveiros… mas o que exatamente diferencia o Nubank? Sua comunicação direta e moderna atrai tanto aqueles que nunca lidaram com serviços bancários quanto aqueles com mais experiência, mas que ainda hesitavam em realizar transações no ambiente digital.
A abordagem resultou em uma legião de “brand lovers” do roxinho. Esse engajamento construiu uma reputação única para o Nubank, trazendo esse sucesso até hoje.
🌳 Natura
Se tem uma marca com uma reputação invejável, essa marca é a Natura, a principal marca brasileira de cosméticos “green marketing”. Com diversas linhas de sucesso, a Natura está presente em milhares de lares brasileiros.
A empresa tem um foco extremo em marketing ambiental, concentrando seus esforços em tornar todos os seus processos e produtos ecologicamente sustentáveis.
Na comunicação, sempre reforçam o compromisso com a vida, apresentando, por exemplo, planos e ações para reduzir as emissões de carbono até 2030.
Desde 1969 a Natura conquista diariamente um público fiel ao fugir do convencional e abordar questões sociais de maneira inovadora em seu posicionamento.
👄 O Boticário
Concorrente direto da Natura, o grupo O Boticário estendeu seu leque de produtos para todo o universo da beleza, sem deixar de lado a ênfase ambiental (a empresa já alcançou o 6º lugar no Ranking DowJones das empresas de cosméticos mais sustentáveis do mundo).
O grande brilho das estratégias utilizadas pelo Boticário foi a estratégia de omnichannel desenvolvida pelo time. Em 2018, o Boti lançou o serviço “Clique & Retire”, uma opção que possibilitava a retirada em loja física de pedidos feitos online em até um dia útil, sem custo adicional de frete.
Essa iniciativa estratégica colheu bons frutos e mostrou-se e uma adaptação ágil aos novos hábitos de consumo, visto que, nos últimos anos, as compras online têm cada vez mais se tornado sinônimo de praticidade e rapidez.
👡 Melissa
Pensou Melissa, lembrou do cheirinho delicioso que os produtos da marca tem. Aqui, o posicionamento de marca mais forte e característico utiliza de um sentido para ficar na mente das pessoas.
A Melissa estabelece conexões por meio das sensações. Tem coisa mais incrível que isso? Ah, e ela vai além e apela pela nostalgia, mantendo o mesmo aroma em seus produtos desde 1979.
Essa abordagem certamente criou uma base de fãs leais à marca. Recentemente, isso tornou-se ainda mais interessante. Após uma collab de sucesso, o aroma distintivo da Melissa virou uma linha de produtos no Boticário, reforçando ainda mais a marca e evidenciando o desejo das pessoas de carregarem essa essência.
👩🏻 Magalu
Com a personagem e “influenciadora digital” icônica chamada Lu, o Magalu é hoje uma das maiores, senão a maior, marca no e-commerce brasileiro. Uma das estratégias do Magalu foi em expandir seu alcance, atingindo desde nichos geeks até o setor de cosméticos.
Trabalhando com marcas renomadas como Netshoes, Kabum, entre outras, a marca conta com uma vasta plataforma digital de vendas, ostentando cerca de 1.303 lojas físicas espalhadas pelo país e uma equipe de cerca de 39 mil funcionários.
Em 2021, Lu do Magalu tornou-se a maior influenciadora digital do mundo, com mais de 30 milhões de seguidores em suas redes sociais, estabelecendo parcerias com grandes artistas como Anitta e Alok, e até conquistando a capa da Vogue.
a estratégia da Netflix por trás do recorde de assinantes
A plataforma de streaming conquistou 13,1 milhões de novos assinantes em apenas três meses no final de 2023, superando a previsão, que era de 9 milhões.
Esse resultado é uma soma de estratégias após a Netflix rever seu modelo de negócios e transformar a cartilha do streaming.
💥 mas o que foi feito de diferente? Recentemente, a Netflix comprou a aquisição dos direitos de transmissão da WWE Raw por dez anos, por US$ 5 bilhões. Se antes os conteúdos se concentravam em conteúdos originais, sem TV ao vivo e sem anúncios, agora abraça uma abordagem mais diversificada apostando em todas essas frentes.
Isso reflete a adaptabilidade da empresa em um mercado de streaming cada vez mais competitivo. Ao abraçar as mudanças, a Netflix vem preparando o terreno para não perder o posto de líder dominante no futuro do entretenimento digital.
tesouros
🤏🏻 so cute: “Shot on iPhone”, a nova campanha da Apple, capta expressões encantadoras de bebês, apelando para a fofura para demonstrar as capacidades fotográficas do iPhone 15.
🚙 oi, América do Sul: A Tesla desembarcará entre os próximos dias na América do Sul. A fabricante de carros elétricos de Elon Musk abrirá uma loja física no Chile.
🫠 sabe aquele insatisfeito no trabalho? Ele pode custar trilhões para as empresas. Um estudo mostrou que funcionários insatisfeitos causaram um prejuízo de quase US$ 2 trilhões para as empresas dos EUA no último ano.
💰 lookinho caro: Brasil é um dos países mais caros do mundo para comprar roupas. Os preços da Shein, por exemplo, são 219% mais caros aqui no Brasil do que nos EUA.
🥽 como vão as vendas? Muito bem, obrigado. O Apple Vision PRO vem movimentando a internet. A pré-venda do dispositivo esgotou em menos de 18 minutos no site da Apple, com aproximadamente 80 mil unidades vendidas.
Atenção, tripulante!
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Agradecemos por ler até o final, e não esqueça de compartilhar 🙂 💡
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