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naming rights em alta
“Naming Rights” é a prática da concessão de direitos de nome que empresas donas de algum estabelecimento de espetáculos culturais e/ou esportivos dá o nome para uma marca ou produto.
Aqui no Brasil, a prática começou fora do esporte, com o Credicard Hall em São Paulo, criado em 1999. No esporte, a primeira arena a adotar a prática foi a Arena da Baixada em Curitiba, batizada em 2005 como Kyocera Arena (hoje o nome é Ligga Arena).
De lá para cá, a venda de naming rights dos estádios tem ganhado força. Esse ano o clube São Paulo oficializou o acordo com a Mondelēz, dona da marca Bis, para a mudança de nome do Morumbi. Com a nova parceria, o estádio será chamado de “MorumBis”.
👉🏻 A mais recente compra de naming rights foi do Mercado Livre, que na semana passada investiu mais de R$ 1 bi no estádio do Pacaembu. O complexo passará a se chamar Mercado Livre Arena Pacaembu.
O contrato de até 30 anos (isso mesmo) pode se tornar o maior da história de concessão de naming rights no futebol brasileiro.
por que isso importa?
A compra de naming rights gera a exposição de marcas, amplo espaço de mídia e benefícios que envolvem o ecossistema da marca envolvida. Do outro lado, os complexos ganham muito também com a modernização, gestão, operação e manutenção.
No caso do mercado Livre, por exemplo, a divulgação do Mercado Play, plataforma de streaming do grupo, e o Mercado Pago, banco digital que passa também a ser o meio de pagamento oficial do estádio.
O espaço Mercado Livre Arena Pacaembu contará com conteúdos diversificados, que irão além de sua função esportiva: restaurantes, hotel, estrutura para grandes shows, centro de eventos e convenções e outras áreas para eventos.
💡 Outros exemplos de naming rights: Atlético-MG (Arena MRV), Athletico Paranaense (Ligga Arena), Bahia (Itaipava Arena Fonte Nova), Corinthians (Neo Química Arena) e Palmeiras (Allianz Parque).
quando a gente acha que já viu de tudo…
Vem os super ricos e começam a falar sobre congelamento e dinheiro forever. Não, isso não é história de filme.
isso já existe?
Uhum. E se chama criogenia. Ao invés de ser enterrados ou cremados (igual a todo mundo), na criogenia as essas pessoas podem ter o corpo completamente congelado e preservado com o auxílio de vários produtos químicos.
“Eu não espero, necessariamente, que funcione, mas acredito que é o tipo de coisa que nós deveríamos tentar fazer”, disse Peter Thiel, cofundador do PayPal
Contudo, atualmente a ciência não tem tecnologia suficiente para reverter os danos causados pelo congelamento e descongelamento do corpo humano. Além disso, não há nenhuma evidência científica que suporte a ideia de que é possível ressuscitar alguém que foi criopreservado.
tá pra titio?
Se em algum momento da vida o sonho dos jovens era sair de casa, hoje já não funciona assim. Pesquisas apontam que os jovens adultos atuais não querem sair da casa (dos pais).
E muito desses millennials não querem abrir mão da rotina da casa dos pais. Então adiar a saída de casa para economizar virou a opção.
aqui no Brasil vamos de tendência single 🇧🇷
Quase 12 milhões de imóveis são ocupados por apenas uma pessoa. Isso representa cerca de 16% de todos os domicílios do país.
É o maior número até então. Há 11 anos, apenas 12% das residências eram ocupadas por uma pessoa. Estima-se que até 2030 esse percentual cresça mais de 20% em todo o mundo.
Segundo estudos, quem mora sozinho busca funcionalidade, conforto, praticidade, inovação e espaços pet friendly.
👉🏻 E você, é do time single ou prefere a companhia de outras pessoas? Deixe seu comentário.
tesouros
🥗 é vegano, sim. Empresa mineirinha de alimentos 100% veganos faturou R$ 100 milhões em 2023 e quer chegar aos R$ 300 milhões até 2026.
🔎 vale a pena ler: esse artigo sobre qual é a responsabilidade das agências e das marcas ao retratar mulheres em suas campanhas está ótimo.
🖐🏻 chega de preguiça: OpenAI atualiza ChatGPT para superar “preguiça” e melhorar desempenho.
🌈 vê cores diferentes? Tá tudo bem. Acontece que a medida que envelhecemos, a forma que enxergamos as cores muda conforme envelhecemos, diz estudo.
🧐 gente nova na área? A rede de hot dogs Nathan’s Famous quer se tornar a queridinha dos brasileiros.
Atenção, tripulante!
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Agradecemos por ler até o final, e não esqueça de compartilhar 🙂 💡
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