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bom dia. quem não ousa sair da zona de conforto, não alcança o extraordinário.
por que as agências destroem nosso trabalho?
Chegou a hora de dar voz a uma questão muitas vezes silenciada: a difícil relação entre os estúdios de design e agências de publicidade.
Imagine uma marca que foi cuidadosamente criada sendo distorcida por uma agência de publicidade. Ou um branding que durou meses para ser finalizado, mas que não serviu de nada na hora da criação da agência.
Ao contrário do que muitos estúdios pensam, esta é uma dor compartilhada e hoje discutiremos o porquê.
enterraram a essência? ⚰️
A gente investe tempo, energia, criatividade e todo o nosso conhecimento na criação de marcas que contam histórias, cativam o público e estabelecem conexões emocionais profundas.
Cada cor, letra, forma e elemento são cuidadosamente escolhidos para transmitir uma identidade única e memorável. Contudo, quando essas marcas chegam às mãos das agências de publicidade, algo se perde no caminho (algo não, tudo).
Mas o que as agências têm contra o nosso branding? Por que eles insistem em acabar com a essência das marcas que nos esforçamos para criar? Seria falta de compreensão ou simplesmente prioridades distorcidas?
Talvez seja hora de irmos além e refletir até o ponto que nos cabe.
Será que estamos comunicando efetivamente o valor do nosso trabalho? Será que estamos defendendo nossas criações da melhor maneira?
Talvez a melhor pergunta ainda seja: como podemos melhorar a colaboração entre estúdios e agências para garantir que o trabalho e a criatividade investidos na construção de marcas não se percam no processo de implementação na agência?
valorizem nossas marcas
Juntos, podemos desafiar o status quo e reivindicar nosso processo criativo para garantir que as marcas que criamos sejam tratadas com o respeito e o cuidado que merecem.
Mas isso requer honestidade, humildade e disposição para enfrentar os desafios a frente. Estamos prontos para essa jornada e esperamos que vocês também estejam.
Vamos juntos construir um futuro onde as marcas criadas por nós, estúdios de design, sejam verdadeiramente valorizadas e respeitadas.
um giro pelo SXSW 👀
Você já deve ter ouvido falar no SXSW ou visto alguma publicação sobre o evento nas redes sociais. O South by Southwest, conhecido como SXSW, e é um dos eventos mais importantes do mundo, reunindo pessoas de todas as partes para debater temas como inovação em mídia, interatividade, comportamento, música e consumo.
A proposta do mega evento que acontece em Austin, no Texas é transformar o mercado e abrir espaço para grandes pensadores e estudiosos compartilharem suas ideias.
Vamos dar uma olhada em alguns temas importantes que rolaram por lá: 👇🏻
comportamento humano
Os temas solidão e resolução de conflitos estiveram entre os destaques do festival. No ano passado, o festival aconteceu poucos meses após o lançamento do ChatGPT e a inteligência artificial protagonizou as conversas. Contudo, de lá para cá, a tecnologia avançou em ritmo exponencial e a insegurança a respeito dela também.
Em paralelo, a pandemia da Covid e o avanço de relações mediadas pela tecnologia estariam criando um distanciamento social e uma “epidemia da solidão”. E foi assim que uma série de especialistas passaram defenderam a discutiram a essência humana.
a importância da curiosidade
Ainda guiados pelas preocupações acerca do avanço tecnológico, a curiosidade foi explorada como uma postura fundamental para lidar com todas as informações que recebemos.
Isso porque a curiosidade tira a gente do estado de resistência e medo que o novo traz, fazendo com que a gente se jogue mais rápido na piscina mesmo sabendo que vai engolir um pouquinho de água antes de sair nadando.
Para isso, saber fazer as perguntas certas é fundamental, além de pensar sobre suas fontes de informação, a forma que você distribui seu tempo e sobre o que você reflete.
futuro “powered by people and enabled by AI”
“A tecnologia de hoje evolui de forma exponencial e os humanos não foram feitos para ver e pensar de forma exponencial. Precisamos criar modelos mentais para o mundo em que vivemos.”
Um assunto também recorrente foi a importância da compreensão que uma boa parte do nosso trabalho poderá ser automatizado (e que isso é oportunidade e não uma ameaça).
Esses “modelos mentais” antigos em algum momento nos limitarão. Portanto, precisamos de um novo sistema operacional para o trabalho e isso não será uma vantagem competitiva, mas sim uma necessidade.
É previsto até mesmo uma abordagem “Generalista Criativo”, que será o profissional que conseguirá performar em diferentes áreas, entendendo os avanços da IA.
Ainda no tema IA… não adianta negar, precisamos encará-la como amiga. Hoje já não podemos vê-la como uma substituição, mas sim, uma aliada.
será que a grama do vizinho é realmente mais verde?
Será que essa é a pergunta certa? Afinal, o nosso verde pode ser diferente do seu. E será que é errado termos opinião divergentes? Bom, parece que não.
O mundo é cheio de dualidade e contrastes, mas isso se torna valioso. Imagine um lugar onde ninguém diverge sobre algum assunto e tem o mesmo ponto de vista? Certamente a humanidade não teria progredido tanto.
As percepções que criamos ao longo dos anos carregam diferentes histórias, experiências e pontos de vista. Então, está tudo bem enxergar o mundo por uma lente própria, mas em constante transformação.
tesouros
🐭 investimento é pouco: a Disney planeja investir US$ 2 bilhões em 10 anos para expandir parque na Califórnia.
🧐 de cara nova: Casa Bauducco investe R$ 37,5 mi em rebranding e lança itens de Páscoa para consumo no local.
💰 a maior forma de pagamento do Brasil: o PIX entrou de forma avassaladora no mercado e desbancou seus concorrentes.
👀 crise em breve? Volume dos mecanismos de pesquisas tradicionais cairá 25% até 2026 devido ao crescimento no uso dos chatbots de AI.
Atenção, tripulante!
Todos podem ser autores do que divulgamos por aqui. Então se você tem uma dica, dado ou insight para compartilhar, é só falar com a gente.
Agradecemos por ler até o final, e não esqueça de compartilhar 🙂 💡
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