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beleza real
Estar entre os padrões de beleza impostos pela sociedade é algo que muitas pessoas sofrem para conseguir.
Desde o nascimento, somos colocados em uma corrida em busca do padrão de beleza. Durante toda a infância, adolescência e vida adulta, somos estimulados a mudar nossos corpos, rostos e cabelos para sermos aceitos socialmente. É uma verdadeira pressão estética.
Um padrão de beleza é um conjunto de normas estéticas que formatam o corpo de um indivíduo, de acordo com processos culturais localizados em um determinado espaço e tempo histórico.
Uma construção social, baseada no que mesmo? Em nada. Pois é. Basta uma modinha, ou um filtro novo no Instagram e pronto. Mais um padrão é instalado.
dados e mais dados
Conforme a pesquisa “Esgotadas”, criada pela Think Olga, sete em cada 10 pessoas diagnosticadas com depressão ou ansiedade no Brasil são mulheres.
O mesmo estudo mostrou que a pressão para corresponder ao ideal de beleza impacta negativamente a saúde mental de 26% das mulheres entrevistadas, afetando principalmente as mais jovens.
Mesmo assim, em 2022, a procura por procedimentos estéticos aumentou em 390% em relação ao mesmo período do ano anterior, segundo a Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD).
Já segundo o Grand View Research, o mercado global de medicina estética foi avaliado em US$ 99,1 bilhões (R$ 512,80 bilhões) em 2021 e tem previsão de crescimento de 14,5% até 2030.
Ou seja, tem muita marca lucrando com isso.
remando contra a maré doentia
Se por um lado temos milhares de marcas se beneficiando dessa pressão, outras remam para o lado oposto.
Esse é o caso da Dove, que com o slogan “Beleza Pura”, lançou sua campanha de 20 anos, “The Dove Code” com uma iniciativa para ampliar a diversidade nas ferramentas de IA.
A marca vem retratando mulheres reais e diversas há 20 anos, influenciando positivamente o imaginário de beleza global. A proposta do “The Dove Code” é não apenas reconhecer esse legado, mas também o codificar em IA, demonstrando o impacto duradouro da marca no conceito contemporâneo de beleza.
Com a inteligência artificial gerando cada vez mais conteúdo digital, a Dove continua enfrentando a questão dos padrões de beleza inatingíveis.
A campanha responde com uma solução engenhosa: ao buscar imagens de mulheres em ferramentas de IA, adicionando “according to Dove Real Beauty Ad” ao prompt, o resultado é uma representação mais diversificada, real e autêntica.
Essa é apenas uma iniciativa da marca, assim como várias outras começaram a fazer o mesmo.
publicidade do avesso?
Aham. A marca Gatorade investiu em um patrocínio para lá de inusitado, decidindo colocar sua publicidade na parte de dentro da camiseta de jogadores de futebol.
A ação mostrou criatividade e encontrou um espaço “inexplorado” de mídia no uniforme do Deportivo Independiente Medellín.
Conhecida por valorizar o esforço e a dedicação nos esportes, a marca destacou seu logo sempre que os jogadores usam a camisa para enxugar o suor durante os jogos.
Para garantir a visibilidade do patrocínio, o logo da Gatorade foi impresso de cabeça para baixo na parte interna das camisas, tornando-se visível quando os atletas levantam o tecido.
Esse método considerou aspectos como cor, tamanho e posicionamento ideal do logo, após estudos pela equipe de design da marca.
Além dos jogadores do time, outras 50 camisas foram customizadas e destinadas a influenciadores e apresentações em programas de televisão, ampliando o alcance da campanha.
Este movimento faz parte de uma nova plataforma regional de patrocínios da Gatorade, que planeja expandir essa ideia para outros times e esportes na América Latina.
tesouros
👀 ela é independente: OpenAI lançará seu próprio buscador que promete desbancar o Google. Ousados?
🤨 magreza não é padrão de beleza: então qual é o papel das marcas na volta do culto à magreza? Leia aqui.
📢 marketing mode on: McDonald’s planeja investir centenas de milhões em marketing digital. App, site e plataforma de CRM são focos do investimento da rede que deseja conhecer os consumidores “melhor do que qualquer um”.
🛑 no vermelho: cresce o número de famílias brasileiras fechando o mês endividadas. Pelo segundo mês seguido, o percentual de famílias endividadas no Brasil cresceu, chegando, em abril, aos quase 80% que não conseguiram pagar as contas.
👋🏻 hasta la vista, Brasil: após prejuízos milionários, dona da rede Outback quer sair no país. Nos três primeiros meses de 2024, a receita caiu 4% e o prejuízo foi de US$ 84 milhões.
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