Sobre a LifeWell
A LifeWell é uma nova marca de roupas fitness que nasce com um propósito diferente: unir psicologia e educação física para transformar a forma como as pessoas enxergam e sentem a vida. Mais do que ativewear, cada peça é pensada para amplificar sensações, estimular a conexão entre corpo e mente e traduzir bem-estar em cada detalhe. A Navas foi responsável por construir a marca do zero, do branding ao site, passando pelo conceito de lançamento.
Desafio
O mercado fitness já é grande e cheio de marcas que falam de performance, resultado e superação. O desafio da LifeWell era se posicionar em um lugar diferente: não competir por quem treina mais forte, mas por quem quer sentir mais, trazendo a psicologia dos neurotransmissores como diferencial real, e não apenas discurso. Era preciso criar uma identidade que fosse ao mesmo tempo vibrante e sensorial, sem perder a solidez de uma marca nova entrando no mercado.
Solução
A Navas desenvolveu o branding completo da LifeWell, partindo da plataforma de marca (propósito, valores e personalidade) até a construção da identidade verbal e visual. O logotipo une fluidez e solidez, representando a dualidade entre corpo e mente que é a essência do conceito. A paleta de cores, o estilo fotográfico e o pattern desenvolvido reforçam essa sensação de movimento e bem-estar em todos os pontos de contato, do site ao concept de lançamento da marca.
Local
Sobre o processo
O projeto começou pela plataforma de marca, entendendo a fundo o que é a LifeWell e como ela deveria se comunicar antes de qualquer decisão criativa. A partir dessa base, desenvolvemos o insumo verbal e visual da marca, construindo a identidade que sustentaria toda a comunicação. Em seguida, avançamos para a etapa de website, já aplicando essa identidade em um ambiente real de navegação. Por fim, criamos a campanha de lançamento, pensada para apresentar uma marca completamente nova ao mercado com o peso e a estrutura de quem já chega com relevância.
O branding da Lifewell foi construído em torno da dualidade: o encontro entre corpo e mente, entre educação física e psicologia, que é a própria razão de existir da marca. Essa ideia aparece já na construção do logotipo, onde a letra L se transforma em base estrutural para o W, unindo as iniciais do nome em um símbolo só. As curvas fluidas remetem a movimento e leveza, enquanto a base sólida transmite confiança e estabilidade, o mesmo equilíbrio que a marca busca despertar em quem a veste. Essa dualidade se estende à identidade verbal, com um tom de voz inspirador e próximo, e à paleta de cores e ao pattern, que reforçam a sensação de fluidez e conexão em toda a comunicação da Lifewell.
O concept foi pensado para apresentar a marca ao mercado. Por trás do projeto está Lari Santos, uma figura pública com visibilidade já consolidada, e o desafio era garantir que essa força pessoal e a força da nova marca conversassem entre si, sem disputar espaço, mas se somando. Por isso, toda a construção do lançamento levou em conta a linguagem, o tom e a identidade visual já definidos, criando uma narrativa que apresenta a LifeWell de forma clara: quem ela é, o que ela representa e como chega ao mercado como uma marca sólida desde o primeiro dia.
O site foi desenvolvido com foco em vendas, funcionando como uma extensão direta da experiência de marca construída até ali. A navegação leva a identidade visual e verbal para o ambiente digital, com uma estrutura pensada para guiar o usuário de forma fluida, do primeiro contato com o conceito da marca até a conversão. Cada seção reforça a sensação sensorial e o posicionamento da Lifewell, transformando a plataforma em mais um ponto de contato estratégico para gerar resultado.
